北京时间7月16日凌晨，俄罗斯世界杯正式落下帷幕。在本届杯赛上，打通腾讯全平台资源，实现世界杯内容全场景渗透，首次打造了世界杯观赛生态矩阵。这套矩阵既包括微视、快手、B站、梨视频等短视频平台，也涵盖企鹅号、天天快报等资讯平台，以及微信、朋友圈、小程序、QQ等社交平台。矩阵内各平台间有机配合联动，为中国用户带来颠覆性的好玩世界杯体验。

短视频平台全覆盖 打造统一入口

今年6月底，Analysys易观曾在其世界杯中期用户观赛平台选择及自制节目、活动参与调研中指出，世界杯成为体育短视频的契机。把握住这一行业趋势，在腾讯新闻客户端推出“小视界”页卡，覆盖腾讯新闻、微视、快手、梨视频、B站五大短视频平台，汇集所有好玩世界杯短视频，打造统一用户入口。

在小视界页卡中，不仅有赛场直击、场外花絮、球迷互动等360度全景视频报道，还有空气足球舞、球星经典庆祝动作模仿等用户UGC内容。世界杯期间，腾讯世界杯短视频内容各平台总播放量达到了22亿，用户一处点击便可畅享全部好玩短视频。

资讯社交平台协作 好玩内容随时享

在世界杯报道中，成为世界杯大矩阵中的内容出口平台。通过与企鹅号、天天快报等资讯平台开展协作，展现全平台优质好玩UGC内容。而在比赛进行过程中，还实时抓取热点话题，以动漫、中国传统文化等创意形式制造实时海报，世界杯期间共产出300多张创意海报，直击用户兴趣点。

此外，还联动社交平台进行内容分发，用户可以通过微信朋友圈、小程序、看一看、QQ浏览器信息流、手Q看点等渠道随时获取世界杯好玩片段瞬间，在社交场景下感受世界杯的火热氛围。

线下联动 腾讯地图导航好玩视界杯

与线下互动方面，大生态体系内的腾讯地图与线下观赛场景——企鹅酒吧建立关联，球迷可通过腾讯地图搜寻并导航至身边最近的企鹅酒吧观看比赛直播，参与跨越2000公里人浪连屏接力、空气足球舞挑战、颠球大作战等趣味互动游戏，来一次好玩的世界杯看球之旅。世界杯的一个月时间里，共联动66城393家企鹅酒吧，200万球迷获得最好玩的世界杯观赛体验。

俄罗斯世界杯上，充分发挥自身大平台优势，内部各板块有机结合，打造观赛大矩阵，将赛事影响力受众由垂直体育人群向泛人群扩散，让“好玩”的世界杯触手可及，将世界杯由单纯的体育赛事变成全民夏日足球狂欢。