上一次参加夏洛特全明星的时候，乔丹的重点在于搞到110张门票分给来自四面八方的亲戚，但这一次他的身份是黄蜂的老板，球票问题已经不需要他再去操心了。通过全明星赛球衣、运动鞋以及系列社区活动，著名的飞人品牌标志在本届全明星周末随处可见，乔丹品牌甚至给本届全明星周末起了个口号：“自家的比赛”。

本次全明星赛的球衣以黑白两色作为区分，胸前最醒目的位置是球员各自所在球队的队标，在球衣细节上也有关于黄蜂的蜂巢图案。乔丹品牌称该球衣的设计灵感源自1991 年夏洛特全明星，注入大量红、蓝、白色调，底部的球员条码也向北卡罗来纳空军致敬。

除了球衣以外，球鞋也打上了乔丹的烙印。上一次的夏洛特全明星，杜马斯、巴克利和伯纳德金等球星都穿着白色的运动鞋，乔丹却穿着经典的黑红款AJ亮相。全明星赛结束后，乔丹继续穿着这款球鞋征战季后赛，并在总决赛当中战胜湖人斩获第一个总冠军。乔丹品牌也会在全明星周末当中推出各种限量版配色。与此同时还有多款以“北卡蓝”作为基础颜色的球鞋上架，以此纪念乔丹在北卡的那段风云岁月。

据NBA官方透露，今年的全明星周末将会在全球215个国家和地区用将近50种不同的语言播出，由此可见乔丹品牌打了一次多么漂亮的广告，这也得益于乔丹本人的商业眼光。毫无疑问，詹姆斯队和字母哥队的球员们都会穿着乔丹品牌的鞋子上场比赛。虽然乔丹常常开玩笑说自己希望能够与这一代NBA的球员竞争，但从品牌的角度来看，他依然在不断地和詹姆斯、杜兰特、欧文等球星竞争，而且从目前的情况来看还占据了上风。

当然这在一定程度上得益于他20年的领先优势，不过看起来也不会很快衰落。最近几年，乔丹的运动鞋品牌都徘徊在30亿美元左右，要远远超过詹姆斯每年4亿美元的业绩，品牌价值是詹姆斯的七倍多，其他人就更不用说了。从球衣和球鞋的混合回归到乔丹本人的前景，当他进入作为球队管理者的第二个十年时，他会为旗下的各个分支机构感到自豪，这些分支也参与到了全明星当中。

虽然黄蜂并不是联盟当中的顶级球队，本赛季在全明星周末开始之前，他们只取得了27胜30负的战绩，也就是因为东部前五名之后的球队战绩都比较一般，黄蜂才能排在第七位。但这并不意味着乔丹做了一笔赔本的生意，事实上经营黄蜂让他的身价持续上涨。2010年他收购估值2.75亿美元的黄蜂（那时叫山猫）,不过大部分是承担球队的债务，实际上他掏出的现金只有3000万美元。然而在福布斯最新的NBA各队价值榜中，黄蜂的市值已经达到了12.5亿。

当年乔丹收购黄蜂的时候，球队小股东萨巴特斯就说：“如果他想当个甩手掌柜，就像鲍勃(球队前任老板鲍勃约翰逊)那样，肯定赚不到钱。我认为，只要迈克尔肯下决心并付诸实践，他会是一名非常成功的老板，毕竟，他可是整个篮球界最大牌的偶像。”可见，萨巴特斯早有先见之明。

虽然黄蜂12.5亿的市值仅仅排在全联盟第28位，但乔丹还是大有赚头，此番举办全明星周末，球队的吸引力自然还会进步上涨。值得一提的是，去年12月19日美国《福布斯》公布的美国名人财富榜当中，乔丹高居第四位，净资产为17亿美元，而《福布斯》估计他在黄蜂的股权价值8亿美元。随着NBA球队的价值普遍增长，乔老板以后还会挣得更多。