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2023年超级碗酋长队问鼎,每秒均价20万美元的广告又卖疯了

腾讯体育2023-2-13
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记者|杨弋

北京时间2023年2月13日,2023年美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛(超级碗)在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。最终,堪萨斯酋长队以38-35战胜费城老鹰队,夺得第57届超级碗冠军。

本届超级碗,是不折不扣的强强对话。老鹰队与酋长队分别是本赛季分区联盟国联和美联的常规赛第一,均取得14胜3负的成绩。

近五个赛季,酋长队从未缺席美联分区决赛,并三次打入超级碗。2020年超级碗,酋长队战胜旧金山49人队夺冠。而历史上,球队还曾在1970年取得过第4届超级碗冠军。

另一边,老鹰队则在六年内第二次打入超级碗,球队曾在2018年超级碗击败由汤姆·布雷迪领衔的新英格兰爱国者队,摘获队史首冠。

但两队的市值差距明显,据《福布斯》,位于费城的老鹰队以49亿美元的估值排名NFL联盟第10位,而酋长队以37亿美元排名第23位。

尽管如此,实力相当的两队也没让比赛丢掉精彩。首节比赛,双方交替达阵得分。而在次节比赛末段,酋长队明星四分卫马霍姆斯遭遇脚踝伤势,被迫下场,酋长队的进攻也因此停滞。

作为本赛季NFL的常规赛MVP、2018年的常规赛MVP,以及2020年的超级碗MVP,马霍姆斯已经成长为NFL联盟最为炙手可热的明星。

优异的赛场表现也兑现为马霍姆斯赢得了一份天价合同。2020年,马霍姆斯与酋长队签下了一份10年5.03亿美元,创下北美体育的合同价值新高。

半场结束,老鹰队以24-14领先。虽然比赛告一段落,但这是超级碗进入另一阶段高潮的信号。

超级碗中场秀被称为“美国春晚”,不到15分钟的表演已经成为全美体娱结合的至高舞台。

据数据网站Profiles Audience Network 统计,大约有26%的观众是为了中场秀而观看超级碗。

2022年,由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre及Snoop Dogg等说唱明星带来的超级碗中场秀,吸引了超过1.2亿人观看。

本届超级碗,美国歌手蕾哈娜首登超级碗中场秀。这也是蕾哈娜自2018年格莱美舞台后首次登台演唱。

下半场比赛,酋长队吹响反攻号角,连续达阵成功,一度以35-27领先。而老鹰队随即在下一档进攻中将比分追平。

最终,酋长队把握住了最后一攻的机会,以38-35险胜对手,赢得队史第三座超级碗冠军。

福克斯战略与分析主管迈克尔·马尔维希尔(Michael Mulvihill)此前预测,本届超级碗的收视率将创历史新高,“我们期待1.15亿观众的新纪录。”

据尼尔森的数据,2015年新英格兰爱国者队以28-24险胜西雅图海鹰队的超级碗的观赛人数达到1.144亿,为历史之最。

而在过去的五届超级碗中,只有两届观众超过了1亿,巧合的是,本届超级碗的对阵双方分别在其中扮演主角。

2020年,马霍姆斯超级碗首秀带领酋长击败旧金山49人队共计1.013亿人观看;2018年老鹰队击败爱国者队收视人数则达到1.035亿。

作为万众瞩目的全美体娱盛宴,超级碗自然具有难以比拟的吸金能力。

据《纽约时报》此前报道,苹果以5000万美元的价格,成功拿下了本届超级碗中场秀的主冠名权。而该项目此前十年的冠名商都是百事公司。

另据Front Office Sports此前报道,赛事转播方Fox以创纪录的价格售罄了本届超级碗的广告席位。

在该平台上,30秒广告的平均售价超过了600万美元,部分广告的30秒单价甚至超过700万美元,创历史新高。而自第一届超级碗以来,广告的价格上涨了16371%。

Fox预计本届超级碗赛事将为公司带来超5亿美元的广告收入。

品类方面,酒类品牌替代了风光一时的加密货币,成为本届超级碗赛事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的广告时间,而包括帝亚吉欧(Diageo)、喜力(Heineken)、人头马(Remy Martin)等品牌也纷纷投放广告。

当然,超级碗的商业价值也将为比赛的举办地带来不俗的经济增量。

目前为止,亚利桑那州共4次承办超级碗。其中,2015年的比赛共吸引了超12.1万名游客来到凤凰城地区,为亚利桑那州带来了约7.2亿美元的经济效益。

而非营利营销组织Visit Phoenix预计本届超级碗也将带来约6亿美元的经济增量。

下赛季,NFL将与ESPN、NBC、Fox、CBS体育和亚马逊的Prime等媒体平台合作,开启其10年媒体版权周期的第一个赛季,而这也意味着NFL赛事的商业价值达到又一个新的高度,价值超1100亿美元。

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